Marketing de Entretenimento

O Marketing de Entretenimento, também conhecido por «Product Placement» e «Soft Sponsoring», está em força e revela-se uma fonte eficaz de financiamento dos produtos de entretenimento como séries e telenovelas e, ao mesmo tempo, uma nova forma de as empresas anunciantes aumentarem a eficácia da comunicação das suas marcas e produtos na TV.

Os profissionais de Marketing têm procurado novas formas de comunicação das suas marcas e produtos junto dos consumidores. Temos um novo Marketing de Entretenimento que conjuga a comunicação com o entretenimento e que pode ser realizado em filmes, TV, jogos de vídeo, música, teatro, livros, entre outros. O consumidor perde a habilidade de optar por não se expor à mensagem publicitária, dado que a mensagem é enviada como conteúdo de entretenimento.


Todavia, o marketing de entretenimento para funcionar, independentemente dos «media» utilizados, não pode ser exagerado. A mensagem tem de passar para o consumidor, sem que ele se sinta incomodado. Neste sentido, o «Advertainment» ou «Branded Entertainment» surge como um conteúdo de entretenimento que imita formas de media tradicional, mas que é criado somente como um veículo para promover anunciantes específicos, como filmes de curta metragem, «advergames» e simulacra ambiental.


Entramos numa nova era e as empresas anunciantes deverão procurar o equilíbrio certo das políticas de «marketing mix» a definir e o marketing de entretenimento deverá fazer parte desse «mix».

Leia em: http://www.portalwebmarketing.com/Marketing/MarketingdeEntretenimento/tabid/1054/Default.aspx

Catarina Varandas

Marketing Directo

De acordo com a DMA – Direct Marketing Association, o Marketing Directo é um sistema interactivo do marketing, que usa uma ou mais medias de propaganda para obter uma resposta mensurável e/ou uma transacção em qualquer localização.

Os principais objectivos do marketing directo são:

Divulgação da marca ao público alvo definido;
Diminuição da dispersão da verba publicitária;
Obtenção de resultados mensuráveis;
Maximização da lucratividade.

Tradicionalmente, utiliza-se a expressão "Marketing Directo" para actividades mais ligadas às acções de vendas ou captação. E a expressão "Marketing de Relacionamento" para acções mais ligadas aos programas de relacionamento ou fidelização. Na realidade, todas estas expressões estão intrinsecamente ligadas ao Marketing Directo.

Elaboração de um plano de marketing

Para elaborar um plano de marketing, passamos sensivelmente por oito fases:


1 - Efectuar um diagnóstico da situação;

2 - Elaborar a análise SWOT;

3 - Estabelecer objectivos de marketing;

4 - Elaborar uma estratégia de marketing;

5 - Formular o marketing-mix;

6 - Estabelecer orçamentos;

7 - Controlar os resultados;

8 - Actualizar o plano;

Alexandra

Marketing De Serviços

Marketing de serviços pode ser definido com o conjunto de actividades que objetivam a análise, o planeamento, a implementação e o controlo de programas destinados a obter e servir a demanda por produtos e serviços, de forma adequada, atendendo a desejos e necessidades dos consumidores e/ou utilizadores com satisfação, qualidade e lucratividade.

Definimos o serviço como um acto ou desempenho essencialmente intangível que uma parte pode oferecer a outra e que não resulte posse de nenhum bem. A sua execução pode ou não estar ligada ao dinheiro. Por exemplo: alugar um quarto de hotel, depositar dinheiro, cortar o cabelo, viajar de avião, aconselhar-se com um advogado - todas essas atividades envolvem a compra de um serviço.

Os serviços são produzidos e consumidos simultaneamente e pressupõe uma relação de contacto directo entre a empresa e o consumidor.

Os serviços possuem as seguintes características que têm interesse para o marketing:

Intangibilidade: serviços são idéias e conceitos (processos). Não são patenteáveis. O consumidor baseia-se na reputação.
Perecibilidade: se não for usado, está perdido (cadeira de avião, quarto de hotel).
Heterogeneidade: varia de cliente para cliente.
Simultaneidade: criados e consumidos simultaneamente, não podem ser considerados stock.
Participação do cliente no processo: atenção ao design das instalações e oportunidades de co-produção.

o marketing-mix

O marketing-mix é o conjunto das politicas operacionais que permitem a concretização da estratégia definida e a ligação entre a empresa e os mercados seleccionados. Este é inicialmente composto por quatro variáveis conhecidas como os quatro p’s.

1. Quatro variáveis do marketing-mix:

1.1. Produto
1.2. Preço
1.3. Promotion (comunicação)
1.4. Place (distribuição)

A. Produto

Este é o conjunto de atributos tangíveis e intangíveis apresentados por algo que satisfaz uma necessidade dos clientes que o adquirem ou utilizam.
Assim o comportamento do consumidor proporciona os conhecimentos sobre as necessidades que deve satisfazer o produto em questão, assim como as utilidades que os consumidores procuram nele.

B. Preço

Este é o valor do intercâmbio dos produtos, sendo afectado por variáveis psicológicas que determinam qual o preço que o consumidor está disposto a pagar, que pode ser muito diferente do preço estabelecido através dos custos de produção, ou seja, é um valor que deve estar situado entre o seu custo total e o valor que o cliente lhe atribui e está disposto a pagar.


C. Promotion (Comunicação)

Sendo a comunicação o processo de informação e divulgação dos produtos, serviços e/ou empresa ao consumidor. Sendo por isso o conhecimento das características do consumidor essencial para conseguir realizar mensagens que consigam atingir realmente os alvos de comunicação.

A comunicação inclui também o estabelecimento e a gestão da informação transmitida pela empresa para o exterior_ clientes, distribuidores, outras organizações, público em geral, entre outros.


D. Place (Distribuição)

Sistema que permite a entrega do produto certo, no local certo, no momento certo, nas quantidades certas e com os serviços que são necessários para a venda, consumo e manutenção do produto. As decisões ao nível da distribuição, são todas aquelas que se relacionam com a selecção e escolha dos canais que permitem fazer chegar o produto ou serviço ao consumidor final.

Sónia

O que é o Telemarketing?

O Telemarketing é promover vendas e serviços através da Internet, ou seja, é transmitir ideias, informações, emoções, etc.
É Emitir, Receber e Transmitir mensagens através da linguagem escrita, signos ou símbolos quer em aparelho técnico especializado, sonoro e/ou visual.


As 10 vantagens do Telemarketing

1. Interactividade: é a meio de comunicação mais pessoal e interativa que existe;

2. Flexibilidade: muitas operações são montadas durante um curto período para atender ás exigências da empresa;

3. Replaneamento: a qualquer momento uma estratégia poder ser modificada, já que as informações do seu sucesso chegam rapidamente;

4. Optimização: num mesmo contacto muitas informações podem ser repassadas ou cadastradas de um mesmo cliente;

5. Controlo: é fácil controlar uma operação de telemarketing, já que todas as informações são transmitidas em sistema;

6. Foco: condições especiais de preço e conteúdo podem ser oferecidas a clientes da mesma empresa;

7. Cobertura: pode atingir distâncias continentais em segundos;

8. Comodidade: tanto para o comprador quanto para o vendedor;

9. Custo: é mais barato vender pelo telemarketing, pois os custos de comissões, estrura e logística são muito menores do que em uma loja;

10.Velocidade: um operador de telemarketing pode efetuar 70 contactos com empresas no mesmo dia, já um vendedor de campo pode, em média, visitar 12 clientes;

Leia em:
http://pt.wikipedia.org/wiki/Telemarketing

Catarina Varandas

nucleo de mkt

>>como ja havia sido mencionado num dos spots publicados anteriormente, o curso de mkt possui um nucleo que prepara varias actividades que visam a interacçao dos alunos entre si...

>> actualmente, e desde 22 de janeirode 2009, o nucleo é contituido pelos seguintes elementos:


DIRECÇÃO GERAL

Nelson Pereira ....................Presidente....................................3º Ano
Dinarte Vieira .....................Vice-Presidente ..........................3º Ano
Ana Cardoso....................... Tesoureira ...................................3º Ano
Tatiana Cruz ........................1º Secretária...... .........................3º Ano
Tomé Sousa ........................2º Secretário................................2º Ano
Daniel Dias .........................Vogal ............................................2º Ano

MESA DA AGA

Carina Cardoso ..................Presidente.....................................2º Ano
Pedro Guerreiro ................1º Secretário..................................2º Ano
André Pimenta ............... ...2º Secretário .................................1º Ano

CONSELHO FISCAL

Raquel Casaca ..................Presidente .....................................2º Ano
Rui Casaca ........................Secretário ......................................1º Ano
Rita Mendonça ...................Suplente .........................................1º Ano

DEP. ACADÉMICO

Tiago Loureiro....................Director ...........................................2º Ano
Carla Quelhas ,..................Sub-Director ...................................2º Ano
Orlando ...............................Vogal...............................................1º Ano
Bruna Ferreira .............. .....vogal ...............................................1º Ano

DEP. CULTURAL

Claúdia Baptista .................Director ..........................................2º Ano
Fábio Martins .....................Sub-Director...................................1º Ano
Diogo Carvalho ..................Vogal ,.............................................1º Ano AndréCapelo .....................Vogal ,.............................................1º Ano

ver em:http://www.nucleodemarketing.org/

Daniela

PROGRAMA ÀS CEGAS COM…

No âmbito de uma actividade organizada pela Escola Superior de Tecnologia e Gestão com nome “Às cegas com…”, decorreram entre o dia 23 e 24 de Novembro ciclos de conferências dos cursos de Gestão de Recursos Humanos, Gestão e Marketing com os mais variados temas.
Este programa deu a oportunidade a muitos alunos de aumentarem o seu conhecimento e terem experiencias a nivel do programa lançado : "Trends Academy 4 ESTG" .

Para quem não esteve presente, aqui é citado o programa de Marketing:

Dia 24 de Novembro

14:00 Luís Rasquilha- AYR Consulting – IPG Trends Academy
15:00 Patrícia Barata - Electrolux – e-Marketing, caso OLÁ
– coffe-break —
16:00 André Rabanea - Torke – Marketing de Guerrilha
17:00 CONFERÊNCIA EM VÍDEO DE SETH GODIN

Saídas profissionais do curso de marketing

Após a conclusão da licenciatura em marketing, os alunos estão especialmente preparados para desempenhar um variado conjunto de funções, tais como:


- Assistente de marketing;
- Analista de mercado;
- Técnico e gestor de vendas e de produto;
- Especialista de merchandising, de comunicação, de marca e de publicidade;
- Gestor de loja;
- Director de marketing;
- Gestor de marketing;
- Director comercial;
- Director de vendas;
- Consultor de marketing;


Como podemos verificar, o curso de marketing é um curso com várias saídas, todas elas muito boas.

Alexandra

O que é o Marketing??

No meu ponto de vista acho o Curso de Marketing visa a preparação de profissionais, de elevada qualificação, capazes de dar resposta às necessidades das empresas e outras instituições de técnicos com formação adequada, nomeadamente nas áreas comercial, marketing e produção.
Sendo o principal objectivo deste curso preparar profissionais de elevada qualificação, capazes de dar resposta às necessidades das empresas e outras organizações nas áreas comercial, do marketing, da qualidade e da logística. A concretização destes objectivos é assegurada por uma formação marcadamente prática, apoiada numa forte ligação ao meio empresarial.

Sónia

Marketing Pessoal

Leia em:
http://www.youtube.com/watch?v=VCU44cxLBDQ

Catarina Varandas

marketing no ipg...

>> se voces visitarem fluentemente este blog, poderao constatar que o curso de Marketing no ipg está interligado com diversas actividades...

Para alem de ser um curso em que existe uma grande variedade de conteudos e onde se fala das várias áreas em que o marketing actua, nesta instituiçao, este curso, envolve, ou pelo menos tenta envolver-se com os alunos de modo que estes interajam de uma forma activa com o meio em que se vao integrar um dia mais tarde...

é para isso que serve o núcleo e o laboratório que este curso possui... para criar actividades, algumas delas representando o que se passa no dia a dia de um marketeer na realidade, em que os alunos podem e devem participar...

Daniela

Unidades curriculares do curso de Marketing

= Plano de Estudo =

O plano de estudos deste curso foi recentemente actualizado. Cadeiras anteriormente leccionadas no 3.º ano estão a ser, neste momento, leccionadas no 2.º ano.

O Marketing na gestão empresarial

Na gestão empresarial, o marketing desempenha importantes funções:

- Determina os produtos que vão ser fabricados e o preço a que vão ser vendidos;
- Assegura o volume de vendas previsto e, ao mesmo tempo, procura sempre aumentá-lo;
- Processa todas as acções comerciais que permitem criar, conservar e alargar o nº de clientes;
- Acompanha o produto no pós-venda;



O interesse e a importância do marketing compreendem-se pela necessidade de distribuir cada vez maiores quantidades de produtos, em mercados cada vez mais competitivos.

Assim, as preocupações do marketing orientam-se para conhecer:

- Os actuais e potenciais clientes;
- As necessidades que o produto satisfaz;
- As formas de distribuição;
- A adaptação do produto às necessidades dos consumidores;

Alexandra

Para nós o que é o Marketing?

Marketing, é a relação existente entre o cliente e a empresa, e é criar a necessidade do consumidor, em relação a um produto lançado no mercado.


As Dez regras do Marketing

1. Produza o que consegue vender, não tente vender o que consegue produzir;
2. Lucre com a satisfação do cliente, não com o volume de vendas;
3. Divulgue a satisfação do cliente, não tente publicitar o produto;
4. Planeie a rendibilidade, não tente fixar objectivos de vendas;
5. Antecipe as necessidades dos clientes, não copie a concorrência;
6. Estabeleça relações duradouras com os clientes, não tente apenas vender-lhes os
Produtos;
7. Defenda a quota de mercado assegurando a fidelidade dos clientes;
8. Estabeleça o preço a partir do valor do produto e não dos seus custos de produção;
9. Oriente toda a empresa para o cliente;
10. Rendibilize os investimentos em marketing, não tente reduzir os custos comerciais;


Catarina Varandas

Condições de acesso ao Curso

>>Provas de Ingresso

Uma das seguintes provas:
04 Economia
16 Matemática
18 Português

>>Preferência Regional

50% das vagas

>>Área de Influência

Aveiro, Castelo Branco, Coimbra, Guarda, Portalegre e Viseu

Sónia

Actualmente o IPG é formado por quatro Escolas Superiores, ministrando cursos de bacharelato, licenciatura, pós-licenciatura, especialidades e com a implementação do processo de Bolonha iniciou também alguns Mestrados.

Como já devem ter percebido ao longo deste blog vamos falar em especial do curso de Marketing.

>> Características

Licenciatura em Marketing
Duração do Curso: 3 anos
Grau ou Diploma: Licenciado em Marketing
Diploma de Aprovação do 1.º Ano e do 2.º Ano da Licenciatura em Marketing
Código: 3092/9205
Grau: Licenciatura – 1º ciclo
Duração: 6 Semestres
ECTS: 180
Concurso: Nacional
Este curso visa formar profissionais com competências para exercer funções de gestão, essencialmente de marketing e imagem das mais diversas entidades públicas ou privadas.
Curso remodelado nos termos do Processo de Bolonha e em vigor a partir do ano lectivo 2006/2007.

Daniela